Към съдържанието
кАЙсетка

напипАЙ

Психика и емоции

Носталгия — 90-те, БГ кабел и версията на себе си, която не е платила наем

НАПИПАЙ ГО

Планета TV е работила като доказателство, че миналото е по-добро — но само ако гледаш нон-стоп и не помниш тока, зимата и опашките. Кючекът е свирил и на двата спомена.

Носталгията е документирана емоция — проучванията я описват като избирателно припомняне, при което положителните спомени се засилват, а отрицателните се изтриват методично. Ако си израснал в България през 90-те, „избирателното припомняне“ означава, че помниш Планета TV и Глория — Ледена кралица, но не помниш тока, тримесечното чакане пред банките и мухъла по стените. БГ кабел е произвел цяло поколение, убедено, че детството е по-добро от настоящето, защото там е свирил правилният кючек. Индустрията за носталгия го е забелязала и вече го препакетира срещу такса.

Трудната истина е, че носталгията не е по 1997 година. По себе си е — по версията, която е нямала ипотека, не е знаела какво е хроничен стрес и е смятала Кати — „Гот е“ за революционно изявление. Наско Ментата — Елена Елена е свирена на сватба тогава и на сватба сега, и звучи по-добре тогава само защото тогава не си плащал сметки. Глория — Скъпи купи ми нещо е имала смисъл, когато исканото се е купувало с пари, за чиито цени не си отговарял ти. Кючекът не те лъже. Ти лъжеш кючека. Той просто свири.

Пожелания

  • Дано спомените за 90-те включват и опашките, а не само дискотеките.
  • Нека носталгията да се дозира като лекарство — ефективна до определено количество, след което просто боли.
  • Дано Планета TV да е достатъчна за вечерта, без да е нужна за самоопределението.
  • Нека версията на себе си от онова време да е горда със сегашната — поне частично.

ЧЗВ

Защо носталгията е толкова силна при хора, израснали в България през 90-те?
Защото 90-те в България са комбинация от реален хаос и реално живо културно производство — поп-фолкът, БГ кабел, дискотеките са работили едновременно. Науката казва, че спомените от 10–25-годишна възраст са особено трайни. Резултатът: цяло поколение, убедено, че тогава е свирил по-добрият кючек.
Какъв кючек да пусна при носталгия?
Глория — Ледена кралица е стандартът — звучи точно толкова зареждащо, колкото при първото пускане. Кати — Гот е за носталгия по бунта, Наско Ментата — Елена Елена за носталгия по простотата, Глория — Скъпи купи ми нещо за носталгия по времето, когато исканото е изглеждало изпълнимо.
Носталгията по чалгата от 90-те реална емоция ли е или маркетинг?
И двете, но в различен ред. Емоцията е първа и реална — медицината я описва от 1688 г. Маркетингът е дошъл след това, щом е разбрал, че хората плащат за спомена. Планета TV и ретро-събитията са второто; Глория и Кати са първото.

ИЗТОЧНИЦИ